【6. 淘寶與易趣】
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企業的發展，很需要競爭對手，因為市場經濟下，競爭是在所難免的，隻有敢於麵對競爭對手並且積極應戰的人和企業，才能夠在市場大潮中存活下來，走得更遠。
一直以來，易趣都是淘寶網的最大的競爭對手，它們之間也展開過多個回合的競賽。改革開放之後，許多外國企業開始進入中國市場，作為一個中國人，馬雲有著深深的愛國情懷，他不希望本來就已經起步很晚的中國互聯網，還要被外來的企業指手畫腳，失去主導權，因此馬雲帶領著自己的團隊，默默地做著自己應該做的事情。
易趣是最早把美國的C2C在線銷售概念引到中國的公司，並創立了易趣網。之後，eBay又收購了易趣，改名為eBay.cn，成為當時中國電子商務市場的龍頭老大，大約占有全國網購市場的三分之二。
eBay是一家從小做大的企業。在1995年，身在矽穀的軟件工程師皮埃爾·奧米迪為了取悅未婚妻，用了一個周末寫出了一套係統的程序代碼，而這套程序代碼主要的功能就是在互聯網上買賣雙方自己確定真正的市場價格的交易係統。從此，eBay從賣玩偶糖盒做起，雖然那個時候訪問eBay的人數不是很多，而堅持到1995年年底的時候，eBay網站就已經完成了上千筆商品交易。之後便越做越大，發展成為全球性的電子商務平台。而馬雲的淘寶網，成立於2003年5月，起步就已經遠遠落後於eBay，而且當時的eBay已經是全球知名，想要與其競爭，分得市場一杯羹，對於淘寶網來說，的確是困難重重、壓力頗大。
馬雲是一個遇強則強、越挫越勇的人，他堅信自己能夠做出影響世界的電子商務網站，他也看到了eBay的一些問題所在。首先就是eBay的收費製度，因此，淘寶網應對易趣的重要武器之一就是免費。淘寶網從一開始建立就向廣大商家宣布，兩年內費用全免，2005年又宣布繼續免費三年。而淘寶網的免費是徹底的免費，既不收開店費，也不收交易費。這給淘寶網帶來了極高的人氣，用戶量陡增。而易趣麵對這種局麵也隻好宣布開店免費，但是他的免費政策不是很徹底，交易費還是會收，這在一定程度上就給它的形象扣了分。
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