【4. “聚劃算”橫空出世】
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2010年，中國互聯網上最火爆的新興事物非團購莫屬，從最早的美團網到“百團大戰”再到“千團大戰”，各大團購網站之間明爭暗鬥，上演一出出價格大戰。現如今，我們對網絡團購已不再陌生，團購以其便捷、實惠的特點受到了廣大消費者們的追捧。在電子商務迅速發展的今天，網絡團購這種新興的消費方式也受到了很多企業們的關注。團購網的熱浪席卷了整個互聯網絡，一時間，知名網站也開始組建自己公司的團購網站，而在2010年5月上線的阿裡巴巴旗下的“聚劃算”，吸引了所有人的目光。
馬雲曾表示，希望聚劃算能夠開創中國團購的全新模式，掀起團購網絡中的一場革命，摸索出利用阿裡平台快速發展的道路，讓淘寶網成為更多創新業務的成長平台。緊接著，在10月20日，淘寶便正式宣布，聚劃算將從淘寶網正式拆分，作為單獨業務模塊公司化運行和發展，由閻利瑉擔任總經理，這也就意味著聚劃算從此以後開始獨立運營。
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“聚劃算將成為未來電子商務時代最具影響力的營銷平台”，馬雲信心十足地講道。聚劃算發展得迅速而猛烈，讓人們為之驚歎，在這幾年的時間裡可謂是風生水起。但是，聚劃算的出現卻來自淘寶網的一次“無心插柳”。剛開始的時候，聚劃算在淘寶中的地位微乎其微，甚至都不能算是一個部門。2009年“慧空”從阿裡軟件調入淘寶網，頗有想法的他萌生了做SNS購物的想法，而目標客戶群就鎖定在辦公室內的好友圈子裡，讓他們一起從淘寶網上購買商品，分擔運費。這便是聚劃算的前身，淘江湖的出現。
隨著團購的逐漸興起，“慧空”的想法與老板“令狐衝”不謀而合，在“令狐衝”的授意下，“慧空”和2名員工一起，開始了做團購的最初謀劃。最初，“慧空”決定給自己的部門取名叫“聚便宜”，但卻有種便宜沒好貨的感覺。再三商量之下，敲定“聚劃算”為部門的最終名字。在上線後的3個月內，每天更新三種產品，上午十點開團搶購，但是最終的訪問量卻隻有十幾萬。與淘寶網每日十幾萬的訪問量相比，幾乎可以忽略不計。
上線已經3個月，卻依然沒能做出成績，如果還不能找到準確的定位的話，聚劃算的地位便岌岌可危。轉機很快地出現了，9月9日當天，聚劃算的網頁中出現了一輛奔馳轎車的圖片，上麵醒目地寫著“天下第一團”的字樣，這是第一次有人在網絡上售賣整車。僅僅過了3個半小時，305輛奔馳轎車全部售光，這在網絡上掀起了軒然大波，一時間各大媒體紛紛報道此事，聚劃算也借助這次的新聞打響了名聲，當日的訪問量一舉攀升到上百萬。
隨後，聚劃算又把目光鎖定到了即將落幕的上海世博會上。隨著閉幕日期的臨近，各個國家的場館按照規定都要拆除，憑借蒲公英造型獲得最高設計金獎的英國館也不得不麵臨這樣的結果。聚劃算的團隊成員們突發奇想，找到了英國館的負責人，希望能以團購的方式讓3萬多顆聖殿種子留在中國，並特地讓英國領事館製作了相關證書。隨後，團購消息立即上線，不到10秒鐘，這些聖殿種子便被搶購一空。
2010年聖誕節，聚劃算決定絕不放過這一好時機，在為期一周的時間裡一口氣推出了200多件精選商品，一天的銷售額高達3000多萬元。而這一年年底，聚劃算的年銷售額已突破5億元，成為了淘寶網自成立以來成長最快的業務線。為了表彰聚劃算團隊所作出的優異成績，馬雲為該創業團隊頒發了“金旺旺”—一個金黃色的人形獎杯—表彰他們在過去一年裡所作出的貢獻。
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