清晨，陽光透過落地窗灑在星巴克大夏總部的會議室裡。
商厲坐在主位上，指尖夾著一支雪茄，煙霧嫋嫋升起。
他的臉上已經恢複了往日的矜貴，眼神裡閃爍著一絲陰冷與得意。
在桌子對麵，品牌營銷總監正在唾沫橫飛地講解著大屏幕上的PPT：“商總，這是我們緊急製定的‘星巴克高端生活方式計劃’。
核心邏輯就是四個字：向上升格。
瑞幸既然要自甘墮落去賣九塊九，那我們就必須和它拉開絕對的距離。
我們將推出全新的‘臻選金星會員’，年費定在六百八十元。
凡是金星會員，不僅有專屬定製的燙金皮質杯套，還可以預約門店特設的‘高端商務會議區’，並享有每個季度一次的‘帝都精英商務沙龍’入場券。”
總監頓了頓，神采飛揚地補充道：“我們的首期目標，是在帝都、魔都及羊城等一線城市鎖定十萬名活躍的臻選金星會員。
這不僅能在三個月內直接為我們帶來近七千萬元的沉澱資金，更重要的是能建立起一道極其堅固的心智壁壘。
一個交了六百八十元年費的用戶，在消費咖啡時就會產生‘沉沒成本心理’。
他們為了均攤這筆年費，會本能地優先選擇星巴克，從而徹底斷絕去喝瑞幸的念頭。”
商厲吐出一口煙圈，緩緩點點頭，神色微動：“這個商務沙龍，請的都是什麼人？”
總監立刻挺直腰板回答：“我們已經聯係了主流的創投圈大佬、時尚雜誌主編，還有幾位常年在國外拿獎的設計師。
我們會把沙龍包裝成高淨值人群的社交聖地。
不僅如此，我們還會推出限量版的‘星巴克城市綠曜杯’，隻送不賣，隻有金星會員積分達到一定額度才能兌換。”
商厲把雪茄擱在煙灰缸上，冷笑了一聲：“很好。
陳默以為搞幾個廉價的移動咖啡車，就能動搖我們的根基？
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他太小看大夏白領的虛榮心了。
在大夏做生意，產品好不好喝隻是其次，它能不能代表消費者的身份，才是決定性的。
一杯咖啡，不僅是提神的豆子水，更是他們跨入中產、躋身精英階層的社交入場券。
去把各大核心商圈的旗艦店重新布置一下。
把那些普通的塑料桌椅全扔了，換成進口的真皮沙發和隔音隔斷。
我要讓每一個走進來談生意的客戶，都覺得這裡是帝都唯一的體麵社交場所。
預算不夠就從總部的公關儲備金裡調，這次務必要把高端定位死死釘在消費者的腦子裡！”
星巴克的動作不可謂不快。
僅僅用了三天時間，帝都國貿、金融街和中關村核心寫字樓下的星巴克門店就煥然一新。
暗綠色的真皮沙發、溫暖柔和的局部光影，以及半封閉的商務洽談卡座，無一不散發著濃鬱的商務精英氣息。
與此同時，各大社交媒體上，關於“星巴克城市綠曜杯”和“臻選商務沙龍”的話題開始迅速升溫。
不少身處國貿高檔寫字樓的金融女白領、外企高管，開始在社交平台上曬出自己的照片。
照片的背景通常是精致的星巴克臻選店，陽光斜斜照在真皮扶手椅上，旁邊放著一本英文財經雜誌。
當然，畫麵最中央一定是一杯帶著臻選特殊杯套的星巴克，以及那隻閃爍著金屬光澤、刻有金色標識的城市綠曜杯。
在這些白領眼裡，曬出這張照片，就等於向所有社交圈的好友宣告，自己已經成功踏入了高尚且精致的商務生活階梯。
有一篇點讚破萬的金融圈大V貼子寫道：‘真正的專業社交，從來不發生在廉價的紙袋和九塊九的特價裡。
當你在會議室遞給客戶一杯瑞幸，你其實是在隱晦地告訴他，他的時間隻值九塊九。
而在星巴克預訂一個半封閉卡座，用考究的星標杯裝滿手衝咖啡，是對彼此商業地位和職業邊界最起碼的尊重。’下麵的配文無一例外都帶著濃濃的優越感：“在金融街最安靜的角落，一杯臻選咖啡，一份下季度的投融資計劃書。
有些品質，是外賣紙袋和九塊九的打折券永遠給不了的。#星巴克生活美學#精英的下午茶”
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