接下來的一周，陸沉覺得自己像一條被扔進開水裡的鹹魚。不是那種舒舒服服泡澡的開水，是那種咕嘟咕嘟冒泡、馬上就要被煮熟的開水。每天早上七點起床，八點到公司，晚上九點走，到家還要翻一個小時的策劃書。秦若說他瘦了，他說沒有，但站上體重秤一看，少了三斤。年糕趴在他肚子上睡覺的時候，硌得慌。
策劃書一共六十二頁。陸沉花了三天時間把它從頭到尾啃了一遍，又花了四天時間把它拆開來重新理了一遍。什麼叫拆開來理？就是把每一頁的核心內容摘出來，寫在便利貼上，然後按照他自己能理解的邏輯重新排列組合。第一遍排列完之後，便利貼鋪滿了整張餐桌，紅的黃的藍的，跟彩虹似的。秦若端著菜從廚房出來，看了一眼，說了一句“你這是做項目還是搞裝修”，然後把菜放在了唯一一塊沒被便利貼占領的桌角上。
陸沉蹲在餐桌旁邊，盯著滿桌子的便利貼，覺得自己像個傻子。項目策劃書裡涉及的東西太多了。什麼“多平台資源整合策略”，什麼“ROI預估模型”，什麼“用戶觸達路徑優化”——每一個詞拆開來他都認識，合在一起就跟天書似的。上輩子他在市場部待了五年，乾的都是執行層麵的活兒。領導說“把這個表格填了”，他就填。領導說“把這個數據核一下”，他就核。從來沒有人在他麵前攤開一份六十二頁的策劃書，說“這個項目交給你了”。
蘇婉清說了。而且她說的時候，語氣跟說“幫我把這份文件複印一下”差不多。
周三晚上，陸沉蹲在餐桌前對著便利貼發愁的時候，秦若坐到了他旁邊。她剛洗完澡，頭發還濕著，用毛巾包著，身上穿著一件寬大的白T恤，上麵印著一隻打哈欠的柴犬。年糕跟在她腳邊，跳上椅子，又從椅子跳上餐桌，在便利貼中間找了個空位趴下來，壓住了三張黃色的便利貼。陸沉伸手去趕，年糕紋絲不動，尾巴在他手背上抽了一下。
秦若把年糕抱起來，放到自己腿上，然後拿起一張便利貼看了看。
“你在糾結什麼？”
陸沉指了指桌上最中間那幾張貼子：“這一塊。多平台資源整合策略。策劃書上寫的是‘根據不同平台的用戶畫像製定差異化的內容分發方案’。我理解這句話的意思，但我不知道具體怎麼做。比如什麼叫差異化的內容分發方案？我們公司現在的做法就是把同一個廣告素材同時發到所有平台，省事。”
秦若把年糕放在腿上擼著，想了想，說：“我給你打個比方。我們銀行賣理財產品，對不同的客戶說的詞兒是不一樣的。對老年人，我們強調‘穩健’‘保本’，語速要慢，聲音要大。對年輕人，我們強調‘靈活’‘收益’，語速可以快一點，還可以用一些網絡詞。同樣一個產品，跟不同的人說不同的話，這就是差異化。”
陸沉看著便利貼，好像明白了一點。
“所以你的意思是，不是把同一個廣告素材發到所有平台，而是根據不同平台的用戶特點，做成不同的版本？”
“差不多。但不止是版本的問題。時間、頻次、互動方式，都要不一樣。”秦若說，“你想想，刷短視頻的人跟看公眾號文章的人，會是同一撥人嗎？就算是同一撥人，他們在不同平台上的狀態也不一樣。刷短視頻的時候，他們是放鬆的，喜歡看輕鬆有趣的東西。看公眾號文章的時候，他們是專注的，能接受更長更深入的內容。”
陸沉拿起一張藍色的便利貼，在上麵寫了幾個字，貼在餐桌邊緣。然後又拿起一張紅色的，寫了幾個字，貼在旁邊。秦若看著他，沒說話，隻是把年糕往懷裡攏了攏。年糕發出了不滿的咕嚕聲，但沒掙紮。
“你今晚不睡了？”秦若問。
“睡。再弄一會兒。”
秦若沒再說什麼，起身去廚房給他泡了一杯茶。不是什麼好茶葉，就是超市買的立頓紅茶包，但她泡得很認真，水燒開了晾了一會兒才倒進去，說紅茶不能用滾水直接衝，會苦。陸沉喝了一口，確實不苦。
他端著茶杯，繼續蹲在餐桌前。窗外的夜色濃稠得像墨汁，對麵樓的燈光一盞一盞地滅了。秦若回臥室睡了，門半開著，年糕蹲在門口，尾巴尖在月光下一動一動的。陸沉把便利貼重新排列了第三遍，終於理出了一條自己覺得還算順溜的邏輯線。
多平台資源整合，核心不是“整合”，是“適配”。把對的貨，在對的時候，用對的方式，賣給對的人。這句話寫在便利貼上，字歪歪扭扭的，但陸沉看著，覺得好像摸到了一點門道。
周四上午，蘇婉清讓陸沉去她辦公室彙報進度。
陸沉推門進去的時候，蘇婉清正站在窗邊打電話。她背對著門，一隻手拿著手機，另一隻手插在西裝褲的口袋裡。陽光從窗戶照進來，在她肩膀上切了一道明暗分明的線。她的聲音很低，語速很快，聽不清在說什麼。陸沉站在門口，進也不是退也不是，就那麼站了大概兩分鐘。
“行了，按我說的辦。”蘇婉清掛了電話，轉過身，看到陸沉，沒有任何意外的表情，“坐。”
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