6.寧願買貴的，也不買對的

者對品牌的一種價值認同和文化認同，消費者最終在這種品牌上找到了歸宿感。所以，即使這件物品的定價再高，他也會選擇這種品牌的物品。

王女士在上班的路上碰見了李女士，李女士很遠就和王女士打招呼，連走路都不正常。王女士心想，老李怎麼了，走路的動作怎麼這麼誇張？仔細一觀察，原來，她手上垮了個LV包。王女士這下明白了，原來是給自己看她那個LV包呢！

一個LV包帶給李女士的精神享受那是無法用金錢來衡量的。這也是消費者之所以選擇品牌的原因。

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