導語：
名牌能給消費者帶來更多的信賴感。所以即使在產品質量相同的情況下，人們依然會選擇名牌，而不在乎價格的差異。
幾年前，一句“隻買對的，不買貴的”讓雕牌洗衣粉進入了人們的視線。但如今，這句廣告語似乎不那麼吃香了，吃香的變成了“寧買貴的，不買對的”。
比如，許多人在選擇筆記本電腦時，大部分人會選擇譬如IBM、蘋果、索尼等大品牌的產品；再比如說，人們願意花20000元買一個LV手提袋，也不願意省點錢花200元買一個同樣質量但不出名的皮包……
請到𝐨𝐨𝐩.𝐭𝐰查看完整章節
這些產品相對於其他產品來說，或許質量相當，但價格卻要高出很多。但即使這樣，人們還是熱衷於購買這種貴的商品，為什麼呢？
這就涉及經濟學中關於品牌的概念了。
很多人在搬新家後，會選擇換一套新的家具家電，這個時候他們的選擇往往是一些大的名牌產品。比如最常見的電視機，在商場裡，同樣規格、不同品牌的液晶彩電，價格相差很大，實際上，國內家電尤其是電視機產品的質量相差不大，用的都是進口顯像都是進口顯像管。但多數消費者往往會選擇價格更高的名牌產品。
造成這種現象的原因很簡單，名牌能給消費者帶來更多的信賴感。所以即使在產品質量相同的情況下，人們依然會選擇名牌，而不在乎價格的差異。
人們對電視機產品的質量認可，並不能通過實踐得來。電視機不像普通的易耗品那樣需要經常更換，購買一台電視機後通常能使用數年甚至十幾年，因此消費者很難積累起感性經驗。消費者的購買行為，多數是受報紙上公布的評比和調查結果影響力，如哪種電視銷量最大、哪種電視機評比第一、哪種電視機壽命最長等，而在這些方麵，名牌產品的投入會更大。
不僅僅局限於商品市場上，即使在高校培育上，也存在著名牌效應。經濟學家斯賓塞在哈佛大學讀博士的時候，就曾發現一個很有意思的現象：很多MBA的學生在進哈佛之前很普通，但經過幾年哈佛的教育再出去，就比其他學校的畢業生多掙幾倍甚至幾十倍的錢。這就是名牌大學的作用。哈佛的名校效應，使得它的畢業生比同類大學生更具有市場競爭力。
在市場經濟中，人們認可名牌，是名牌潛在效益的體現。名牌具有的潛在效益，根源在於最初建立名牌時的投入。在經濟市場上，企業的產品價格主要受成本、需求和競爭等因素的影響，而名牌產品的定價還要考慮其無形資產的價值。
一個名牌就是一筆財富，具有豐富的價值內涵。
首先，是名牌的成本價值。成本價值是形成名牌效益的物質基礎，培育一個名牌產品往往要付出更高的投入。企業需要聘請專業機構進行市場調研、委托專家設計產品等。而當產品投入市場之前，還需要投入更多的廣告宣傳費用。企業在打造名牌之前，往往還要注重產品的商標包裝。比如美國的埃克森公司，就曾為自己的一個汽油商標，支付的設計、谘詢、印刷等費用超過10億美元。
其次，名牌具有的信譽價值。信譽價值主要是指名牌在市場上較高的知名度與美譽度，這是構成名牌價值的重要組成部分。知名度反映了消費者對名牌產品的了解和熟悉程度；美譽度體現了消費者對名牌的認同與偏好程度。名牌產品的信譽價值在市場上具有強大的影響力和吸引力，也成為企業的重要資源和持續發展的動力，其為企業創造的潛在效益遠遠高出企業研發產品時的成本投入。
。”出產“益效牌名的多到受享了為是隻都，入投些這的有所，等方配的特獨及以料原的質優、藝工的湛精、術技進先用采如，的價代高較出付要需是量質的品產牌名持維了為業企而。的者費消得贏質優以是不一無品產牌名，中之場市濟經在。量質的品產是就實其障保命生的牌名，底到說
。價代的高較出付地願情甘心會都數多，品產牌名了可認旦一者費消而倍十數至甚，倍數的裝服通普是格價的裝服牌名件一，上場市在，到看會常經們我。樹青常的上場市為成其使，入投告廣和入投技科的品產牌名對大加且並入投本成的品產牌名補彌能才洋樣這，格價的高較個一定製其為會往往業企，位地先領量質的品產牌名住持保要了為
。譽聲牌品的己自持保業企使促能也，量質的品產斷判易容更夠能者費消使牌品為因，法方效有最的品商量質高到買購身自證保者費消是牌品。牌品的身自造打重著會業企，中濟經場市在，報回的倍百到得了為，大巨的本成入投為因
。的證保有是量質其斷判以可全完牌品的它過通，牌品名知界世是樂可口可，是的應對此與。何如量質的它曉知從無者費消，過喝未從料飲的名知不為因。樂可口可擇選會仍人數多，下況情種這，樂可口可於低要常通格價的料飲名知不。料飲的名知不多很有還，料飲的類之樂可口可有僅不，裡店貨百的常日多很，如比
。儘殆失喪譽聲的來起立建用費告廣的昂高以來年多司公樂可口可使會這，病生而樂可口可了喝於由客顧個某果如。量質的品產司公該證保能，牌品的樂可口可為認費消為因。用作益效在潛的樂可口可是就這，視忽被會往往異差的格價，見起全安了為
。賴信者費消得值就量質的品產其，關量質把嚴須必司公樂可口可使這，失失損的大巨成造司公樂可口可給會品產的量質低，大更勵激的性全安料飲己自保確司樂可口可，此因。多太會不也失損的們它，業停門關不得不司公小些這使即。多很低應相就本成的決解其，病生而料飲質劣的產生司公小些某了喝於由者費消果如，是的應對相
費消是就這。用效費消升提，驗體與足滿種某的上理心得獲而從，信自和譽榮、位地、份身的應相到受感己自使可還它，外另。觀費消和度態活生、式方活生種一的己自表代能，味品的己自出現體能計設在品產的牌品個這得覺他，品產的牌品個某歡喜者費消，說如比又
