第三章 肯德基與麥當勞的遠東布局戰

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炸雞腿好吃就買來了這炸雞腿的車。有了設備,仍然是沒有肯德基,這是為什麼呢?因為中國還沒有肯德基文化、沒有肯德基的經營方略、沒有肯德基的管理模式……一句話,隻有設備是生產不出肯德基的。肯德基的成功,在於肯德基的品質、服務和清潔。這一切,在1985年的中國是沒有的。1985年,中國百萬大裁軍,上上下下都在忙著軍隊的精簡整編,哪有心思顧得上餐飲業的發展呢?吃雖然是中國人的大事,民以食為天,但怎樣來研究吃還是一件太奢華的事。但是,這兩輛車分明有一種值得紀念的意義。王大東能有今天,他應該用高價把這兩輛車買來,作為一種展覽。那是很有曆史意義的兩輛車。當然,那時候,王大東還無暇去想這些。

他沒時間去想,他要儘快做出選擇。

北京是最佳的選擇。王大東喜歡冒險,他深知肯德基第一家分店坐落何處,選擇得當,可以使打人中國市場的風險大大減少。在做出種種比較後,“北京”成了他考察的首選。北京自13世紀建立元大都以來,一直是中國政治、文化中心——標誌之一,中國疆域遼闊,但整個內地都使用北京時間,這是中央政府權力的一個象征。北京有地鐵和快車道係統、有國際機場、有文化教育的聚集地,中國公民從四麵八方湧向北京,有成千上萬的急於看看紫禁城、頤和園、十三陵、天壇和長城的遊客……如果肯德基首先從北京做起,不僅會吸引中國人的注意力,而且無疑表明了中國當權者的讚同態度。想到這點,王大東下意識地把自己係在一個特殊位置上,開心地笑了:天命,天意。

王大東2002年秋天再次見到夏覺先生時,夏先生仍然保持著他的幽默與機智。作為談判的另一方代表,夏覺屬於難對付的那種對手。

1985年3月,那位南非人從這裡悻悻離開。夏覺評價說:那個南非人不太受到歡迎,因為他的工作特點不行。夏覺在北京合作方中屬於開明的有遠見的人士之一,他在見到我之前,已被邀請參加過肯德基的年會。夏覺說:我1996年3月見到了肯德基上校90多歲的太太和她的兩個女兒,回國後我就一直想促成合作。

夏覺後來成了北京肯德基公司的首任董事長,這是後話了。

公平地說,南非籍肯德基副總裁、王大東的那位前任也做了許多工作。他在參觀了北京的養雞場後流露出很高興的表情,但他一直不敢輕易決定這個合作。王大東遭遇到的情況幾乎與他的一模一樣,是一次翻版,但王大東敢拍板。

不能責怪那位南非人,因為決定有著很大的風險,無論是從公司角度還是個人聲譽考慮,都是一把雙刃劍。王大東意識到,這種冒險有可能失敗。

後來美國一所著名大學的教案上出現了這段語言:托尼·王是一個喜歡冒險的人物,他深知中國這個風險將夠他一輩子了。

王大東要書寫曆史了。

兵貴神速!貽誤時間,就等於把市場放棄給他人,這是最大的冒險。

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王大東後來對“冒險”這個詞不以為然。他說餐飲業是一門科學,僅有激情是不夠的。他的決心也在可能的風險與可能的收益之間進行過平衡。

畢竟王大東是個東方人。新加坡大刀闊斧的“革命”,顯示他完全西方式嚴謹的管理思想,張揚了他不妥協的工作風格。但同樣王大東也深知中國文化的中庸境界,他知道應該用什麼方式融入當地文化,他有他東方式的另一麵:善於妥協,必要時讓一步會天地自寬。

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