。它之所以能賣4 000日元，僅僅是由於它還保留著領帶使用價值的緣故，而那消失的16 000日元則意味著它滿足人們“感情、知識和智慧”的價值消失了。這後一種價值實際上是一種心理價值，如喜新厭舊的時髦感、虛榮心、對美的熱愛與夢想、個人地位的象征等。形成這種心理價值的因素很多，如同類產品的價格、廣告、社會宣傳的評論等等，而其中最重要的，恐怕還是文化衝擊力的影lⅡ向因素。這也從反麵告訴處於千變萬化的市場中的專賣店，必須不斷創新，不斷尋求突破，滿足消費者新的價值觀。
如一件普通的襯衣，一般隻能賣100元左右。在實際生活中，利用文化營銷來進行價值創造的事例很多，若放在“金利來”名牌專賣店的櫃台上，借用“金利來”的牌子，一件可賣到500元；國內的名牌牛仔褲，如上海的WOW王牌，每條100—200元，但美國維斯特勞斯牛仔褲，在其專賣店中可賣到600～700元；我國的一雙皮鞋，平均市價200元左右，而使用意大利“老人頭”商標，一雙可賣到上千元；上海的優質錄音機，賣給索尼公司每台37元，而索尼公司貼上自己的商標，在索尼專賣店中可以賣到560元一台。那麼消費者為什麼會選擇價格更高的商品呢?其根本原因還是一種心理滿足，一種價值認同。
