車企,無論老牌、新貴、外資,全部陷入賣不動、不敢賣、虧不起、熬不住的四重絕境。
最慘烈的,是行業肉眼可見的全員巨虧、流血廝殺、自殘內卷。
新能源汽車本身屬於重資產、高研發、長周期、高成本行業,整車物料、電池、芯片、產線折舊、人工、研發、渠道運維,每一台車都有剛性成本底線。
正常定價尚且利潤微薄、薄利走量,如今斷崖式降價、腰斬式殺跌、權益式補貼,直接擊穿所有車企成本紅線。
十萬級車型,每賣一台虧一萬;十五萬級車型,每賣一台虧兩萬;二十萬級車型,單台虧損突破四萬。
賣得越多、虧得越多;銷量越高、虧損越重;產能越大、窟窿越深。
老牌車企徹底開啟自殺式傾銷、流血式衝量、虧損式搶單模式,寧願每台車巨額虧損、寧願季度財報巨虧、寧願透支未來三年利潤、寧願拖垮自身現金流,也要持續降價、持續內卷、持續絞殺盛世。
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他們的賭局簡單且殘忍:盛世剛剛落地造車板塊、剛剛完成百億並購、剛剛搭建產能體係,現金流承壓、造車業務暫無盈利、持續燒錢嚴重。老牌車企背靠多年積累、集團母體、燃油車造血、存量利潤,扛得住短期巨虧、熬得住長期血戰。隻要持續打價格戰、持續虧損內卷,就能率先拖垮現金流緊繃、造車根基尚淺的盛世,逼盛世被迫降價、虧損參戰、現金流斷裂、產能停擺、徹底崩盤。
隻要熬死盛世、獨占市場,後續再通過漲價減配、收割市場、修複利潤,就能全盤翻盤、獨享紅利。
為了維持低價、保住利潤、持續血戰,老牌車企更是撕開行業最醜陋、最黑暗的一麵,開啟全域隱性減配、暗地縮水、成本壓榨的魔鬼操作。
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