【第3節 每一件事情都有成本】
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有一道用來測試參與者是樂觀還是悲觀的問題是這樣的：有兩箱蘋果，其中一箱非常新鮮，而且外觀漂亮、又大又圓；而另外一箱因為放置的時間過長，有一些已經變質。麵對這兩箱蘋果，你會選擇先吃哪箱？
回答這個問題的人很多，答案也是五花八門。在諸多答案中，有兩種吃法最為普遍：第一種是先吃最好的，吃完好的再吃不好的。另一種是先吃不好的，把爛的部分削掉，吃完不好的之後再吃好的。第一種吃法通常無法將蘋果全部吃掉，因為吃到最後，爛蘋果會越來越多，有一些可能爛得無法再吃了，隻能扔掉。這種吃法會造成一定程度的浪費，但也有其益處——吃到了好蘋果，享受到了好蘋果的滋味。第二種吃法是先從爛蘋果吃起，這種吃法會使人經常吃爛蘋果，因為等把麵前的爛蘋果吃完的時候，原本好的蘋果又會因為擱置的時間過長而變爛。測試結果表明：選擇第一種吃法的是樂觀的人，後一種是悲觀的人。
參加這個遊戲的人都能夠對自己的選擇做出合理的解釋。同時，還會對別人的選擇提出質疑，比如選擇第一種吃法的人就會覺得最重要的是要享受好蘋果的味道，扔掉幾個蘋果沒有關係；而選擇第二種吃法的人會覺得前者容易造成浪費。
其實，這兩種吃法都有各自的道理。在實際生活中，人們經常會根據自己的標準選擇先吃哪種蘋果。但是，人們做出的選擇能透露出這個人的性格和心理。經濟學上的理性人更傾向於第一種吃法。他們認為，吃蘋果以品嘗味道、吸收營養為主要目的，從這個角度考慮，第一種吃法比較理性。用經濟學的語言來說就是，這種吃法的機會成本相對較小。
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機會成本是經濟學中的一個重要術語，是一種非常特別的，既虛又實的一種成本。它是指一筆投資在專注於某一方麵後所失去的在另外其他方麵的投資獲利機會，也指為了得到某種東西所必須放棄的東西，也就是在一個特定用途中使用某種資源，而沒有把它用於其他可供選擇的最好用途上所放棄的利益。機會成本是因選擇行為而產生的成本，所以也被稱為選擇成本。
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