第一章 服裝店店麵形象管理
服裝店店麵形象管理的硬體要素
一、服裝店店麵
店麵設計要素包括標誌、牌名、標準色、標準字體、結構、照明、裝飾材料和整體風格。店麵是消費者認識商店形象的基本途徑。
店麵的地點很重要，它決定了客流量的大小。但在詳細地點選擇的基礎上，還應留意店麵的幾個條件，它也影響著店鋪的生意，有時，好的地點會由於店鋪自身的原因而生意不好，或由於當初沒考慮到店麵自身的幾個條件，店主不得不另換地點，費力費資。
店麵自身的幾個條件是開店前一定要考慮到的，它主要包含下列幾點：
1店鋪的形狀
店鋪的形狀是不可改變的，因此在選擇租用的店麵時，更要特別留意。店鋪的形狀有兩種，一種是不規則店麵，另一種是規則店麵。由於服飾是有時代感的，如果店麵形狀能有不同於普通店麵的形狀，則為最佳選擇。這樣的店麵能吸引追求時髦與潮流的顧客，這些人通常會認為如果店麵很有特點，則服飾也會很有個性。而且，奇特的店麵形狀容易被顧客留意，也容易被記住，有利於名聲的傳播。而規則店麵則收不到這種效果，隻有靠對門麵的裝修才能達到吸引顧客的效果。
2店門
門麵很重要，門麵的裝修更是重中之重。
門，即為出入口。一家店一定要讓顧客出入方便，這樣才會有好的生意。服飾店的客流速度較快，通常來說，至少應有兩個門。如果店址是在一個拐角處，前後開了兩扇門，麵對兩條街，這樣的店麵則是最佳選擇。如果店麵隻有一個門，就要在裝修時把它加大，最好是全部打通，不設門，這樣有利於顧客出入。但如果服飾店是在不太繁華的地點，開始時，光顧的人不會很多，這種情況下不宜把門開多了。這也有助於銷售，因為對服飾店來說，顧客喜歡到人多的店，他們會有種心理，人氣旺的店，一定是有物美價廉的商品，這有時也體現了流行趨勢，因此顧客願意去人多的店，而那些本來就冷清的店則會更冷清。同樣在促銷時，也要抓住這些點，有意識地吸引一部分顧客在店內。
3店麵的走向
店麵的走向關係到通風、日照等各方麵，要特別留意。南北走向的店麵不受日曬，夏天則比較涼快，顧客會比較喜歡光顧，同時也能夠節約空調費。而東西走向的店麵，下午時陽光照到店裡，不但熱，還給人很煩躁、很雜亂的感覺，使顧客不想進店購物。但如果在冬天，則給人暖和的感覺，能吸引人願意光顧。所以，店主應根據自己要賣何種服飾而選擇店麵，如果是夏裝，則以南北走向的店為首選。如果經營冬裝一類的服飾，則應為東西走向的店。東西走向通常不是開店的最好選擇，因為這種店要安空調，這是一筆不小的開支。但它有一個很大的優點那就是店麵的照明效果很好，店鋪最忌諱的就是昏暗，店鋪明亮會給人舒適的感覺。
4店麵的空間
空間包含店麵的麵積和高度。空間很重要，它是顧客進店的第一感覺，不能太擁擠了，也不能顯得太空蕩。麵積當然是越大越好了，但麵積的大小與租金直接掛鉤，因此最好是量力而行。高度主要是以天花闆的高度為參考，一是要有高度，空間效果好，視覺效果好，不會顯得太擁擠；二是能夠陳列商品，當模特放在店中時，一定要與店的高度成比例，否則就會不協調。
此外，外部標誌和牌名往往安排在店麵的中間，形象突出，運用企業的標準色或標準色的同類色，也可以採用品牌標誌的變體組合，但以不改變原有標誌的設計理念和標準形式為原則。個性化的店麵設計有時會改變標誌和牌名的位置，這要視具體的情況而定。
5招牌設計
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